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汽车品牌故事—VOLVO

2007年12月20日

volvo

      1915年6月22日,VOLVO获得正式注册,VOLVO这个名字首次压印在由SKF公司专门为汽车业所生产的新型滚珠和滚轴上。至今,这个品牌已响彻全球90年SKF公司当时是瑞典一家著名的工业用轴承开发商和制造商。此前一年,SKF公司就已意识到汽车制造业为轴承制造商所带来的巨大市场潜力,从而着手成立一家专门为汽车生产商提供零部件的子公司。

      VOLVO这个名字是由SKF公司管理层中一些思路敏捷且精于文字的成员想出来的。

      在拉丁语中,“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式,采用第一人称单数形式时,“volvere”就成为“vol鄄vo”,“Iroll”就是“我勇往直前”的意思。这个名字非常简洁,充满智慧,并且有着强烈的象征意义。

      为了在使用这个新品牌名称时拥有最大自由,SKF在注册申请书里充分利用这个机会,使产品范围涵盖完全不同却又相互关联的各个领域。其中有些产品该公司当时已经在生产,有些则可能会在今后生产,而有些则就根本从未生产过。这些产品包括:滚珠轴承、滚柱轴承、机械、传动装置、汽车、自行车、铁路用材料、运输器材、各类运输工具、以及上述产品的零部件和辅助器件。此后几年里,VOLVO确实制造了为数不多的几辆汽车和其它运输工具。

      不久第一次世界大战爆发,汽车产业从此止步不前。VOLVO公司于1920年停止营业,VOLVO的名字也从此被束之高阁。直至1926年8月,经过漫长的说服工作之后,SKF公司董事会终于同意创建一家汽车制造企业。多年来,公司雇员阿瑟·格布里森一直在脑海中酝酿着这一个设想。

      阿瑟·格布里森和他的工程师好友古斯塔夫·拉森一起鼓动SKF公司制造瑞典自己的汽车。SKF公司最终批准了这个项目,提供所需的资金,由此,创建VOLVO公司的文件得以重见天日。公司的法律名称也被用来命名所生产的汽车。

      同时,公司决定采用一个新的品牌标志,这就是铁元素的古老化学符号———里面有一支箭的圆圈,箭头呈对角线方向指向右上角。在西方文明中,这是最古老也是最普通的一个商标,长期以来一直被包括瑞典在内的世界各国看成是钢铁工业的象征。在汽车上采用代表铁元素的品牌标志,是为了让人们联想起有着光辉传统的瑞典钢铁工业,以及钢铁般坚强的实力。汽车上的品牌标志还包括采用公司特有的字体书写的VOLVO字样。在1927年制造成功的首辆汽车上,就完整地显示了公司的全部标志。

      1999年,VOLVO汽车公司被转让给福特汽车公司。不过在转让协议中规定了一项保留条件:

       VOLVO汽车公司以及VOLVO集团下属的其它公司今后仍然可以使用这个品牌名称。因此,这个品牌名称已成为VOLVO商标控股公司的财产,而后者为VOLVO集团公司和福特汽车公司共同拥有,并有权决定在什么样的场合下可以使用该品牌名称。

       迄今为止,VOLVO生产汽车总数已达到大约1350万辆,此外还生产了数百万辆卡车、大型轿车和建筑机械等。所产汽车中,目前仍然有800万辆行驶在世界各地。在创建90年之后,VOLVO仍然为世界各地的人们所熟悉和尊敬,并且获得全球产业界的关注。



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