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汽车品牌故事—VOLVO

2007年12月20日

volvo

      1915年6月22日,VOLVO获得正式注册,VOLVO这个名字首次压印在由SKF公司专门为汽车业所生产的新型滚珠和滚轴上。至今,这个品牌已响彻全球90年SKF公司当时是瑞典一家著名的工业用轴承开发商和制造商。此前一年,SKF公司就已意识到汽车制造业为轴承制造商所带来的巨大市场潜力,从而着手成立一家专门为汽车生产商提供零部件的子公司。

      VOLVO这个名字是由SKF公司管理层中一些思路敏捷且精于文字的成员想出来的。

      在拉丁语中,“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式,采用第一人称单数形式时,“volvere”就成为“vol鄄vo”,“Iroll”就是“我勇往直前”的意思。这个名字非常简洁,充满智慧,并且有着强烈的象征意义。

      为了在使用这个新品牌名称时拥有最大自由,SKF在注册申请书里充分利用这个机会,使产品范围涵盖完全不同却又相互关联的各个领域。其中有些产品该公司当时已经在生产,有些则可能会在今后生产,而有些则就根本从未生产过。这些产品包括:滚珠轴承、滚柱轴承、机械、传动装置、汽车、自行车、铁路用材料、运输器材、各类运输工具、以及上述产品的零部件和辅助器件。此后几年里,VOLVO确实制造了为数不多的几辆汽车和其它运输工具。

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“狮子”的故事—标致汽车

2007年12月20日

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   旧版的                                                         现在使用的

      标致汽车的徽标是一头站立的狮子。这头狮子出现在标致产品上已有150年。现在标致汽车发动机罩或前格栅上都能见到狮子身影。

狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨,标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识,作为自己制造钢锯等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状,这是蒙贝利亚地区纹章的图案,主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质:锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样;锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱;切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中,两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起,标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日,狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。

最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标致兄弟公司的全部工具产品。代表钢的一级质量(之前称“铸钢”)。钢的其它质量等级由不同的标识代表:弯月代表二级质量(“淬火钢”),星形代表较低级质量。此外,部分工具还有自己的标识:1860年打造的钢刨、长柄叉、泥刀均由鹿作为标识等。直到1880年代中期,狮子才成为标致产品唯一的象征。

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汽车品牌故事——奥迪

2007年12月20日

audi

四个银光闪烁的圆环组成了一个载誉世界的汽车品牌,那就是来自德国的奥迪(Audi)。现在就让我们来追寻充满魅力的四环故事吧。

一个多世纪前的1899年1月14日,在德国的科隆诞生了一家霍希公司(AugustHorch&Cie),这家公司于1901年开始生产汽车,公司的创始人便是奔驰车厂一名汽车工程师奥古斯特·霍希(AugustHorch),霍希用产品和发明展现出他的才华,树立了霍希作为汽车品牌的知名度。霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机的新车,霍希本人发明了整铸缸体,并在若干汽车比赛中亲自上阵夺得锦标。

童声创下的一代品牌

一次发动机试验的失败,导致了霍希与公司其他投资者的激烈争吵,1909年6月,生性桀骜的霍希一怒之下离开了这家以他名字命名的公司,另立门户,成立了一家新的霍希公司。新公司因在名称侵权官司中败给了霍希公司,使新公司的名称成了令人挠头的问题。正当霍希与合伙人菲肯彻尔为此绞尽脑汁之际,旁边传来了一声童声“Audi”,令他们为之一振,这是正在一旁做拉丁文作业的菲肯彻尔的小儿子念出的。“Horch”为德文“听”的命令式“听吧!”的意思,而“听”的拉丁文则念作“Audi”(奥迪)。这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别,又有联系。于是,1910年4月25日,一个伟大的汽车品牌就在不经意的童声中诞生了,它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”“Audi”的声音,这声音已经回响了近一个世纪。同年7月,第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了。

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