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汽车品牌故事—VOLVO

2007年12月20日

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      1915年6月22日,VOLVO获得正式注册,VOLVO这个名字首次压印在由SKF公司专门为汽车业所生产的新型滚珠和滚轴上。至今,这个品牌已响彻全球90年SKF公司当时是瑞典一家著名的工业用轴承开发商和制造商。此前一年,SKF公司就已意识到汽车制造业为轴承制造商所带来的巨大市场潜力,从而着手成立一家专门为汽车生产商提供零部件的子公司。

      VOLVO这个名字是由SKF公司管理层中一些思路敏捷且精于文字的成员想出来的。

      在拉丁语中,“Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式,采用第一人称单数形式时,“volvere”就成为“vol鄄vo”,“Iroll”就是“我勇往直前”的意思。这个名字非常简洁,充满智慧,并且有着强烈的象征意义。

      为了在使用这个新品牌名称时拥有最大自由,SKF在注册申请书里充分利用这个机会,使产品范围涵盖完全不同却又相互关联的各个领域。其中有些产品该公司当时已经在生产,有些则可能会在今后生产,而有些则就根本从未生产过。这些产品包括:滚珠轴承、滚柱轴承、机械、传动装置、汽车、自行车、铁路用材料、运输器材、各类运输工具、以及上述产品的零部件和辅助器件。此后几年里,VOLVO确实制造了为数不多的几辆汽车和其它运输工具。

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“狮子”的故事—标致汽车

2007年12月20日

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   旧版的                                                         现在使用的

      标致汽车的徽标是一头站立的狮子。这头狮子出现在标致产品上已有150年。现在标致汽车发动机罩或前格栅上都能见到狮子身影。

狮子的历史开始于1847年一个美丽的清晨,标致两兄弟于勒和埃米尔委托蒙贝利亚尔首饰匠设计一个标识,作为自己制造钢锯等工具产品的品牌。他们想要设计成狮子形状,这是蒙贝利亚地区纹章的图案,主要还是因为狮子能够代表标致锯条的三种品质:锯齿经久耐用——像狮子的牙齿一样;锯条柔韧不易折断——像狮子的脊柱;切割的速度——像腾跃的狮子一样迅捷。在众多设计方案中,两兄弟选择了行于箭上的狮子侧影。1850年起,标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日,狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。

最初为锯条设计的狮子逐渐应用到标致兄弟公司的全部工具产品。代表钢的一级质量(之前称“铸钢”)。钢的其它质量等级由不同的标识代表:弯月代表二级质量(“淬火钢”),星形代表较低级质量。此外,部分工具还有自己的标识:1860年打造的钢刨、长柄叉、泥刀均由鹿作为标识等。直到1880年代中期,狮子才成为标致产品唯一的象征。

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汽车品牌故事-福特

2007年12月20日

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      上个世纪初,一个叫亨利·福特的人提出了一条造车理论——“制造人人都买得起的汽车”,如今看来,这不仅是他的梦想,也是一条卓越远见,这个人就是福特汽车公司的创始人。经过了一个世纪的风雨沧桑之后,如今的福特汽车公司已经成长为全球最大的卡车制造商和第二大汽车公司。目前,它拥有世界著名的八大汽车品牌:福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星 (Mercury)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)阿斯顿·马丁(Aston Martin)、陆虎(Land Rover)和捷豹(Jaguar)。这是一个庞大的汽车王国

福特(Ford)

      福特是福特家族的第一个成员,可以说是老大哥了。福特汽车公司成立于1903年,由亨利·福特和11个股东用最初的28,000美元共同创立.福特的商标是蓝底白字的英文"Ford"字样, 福特的商标是蓝底白字的英文 "Ford" 字样,其实享利 · 福特在生产第一辆汽车时,对汽车标还不够重视,只把它当成小事来处理。直到 1903 年公司正式开始运营时,他才在设计工程师的劝说下同意在 A 型车上打一个标志。最开始的时候,福特品牌的车标是以亨利 · 福特先生的签名中字母 “F” 为基础而设计的,不过没有底色,直接烙印在汽车前端。后来,为了使标志更加显眼,才加上了椭圆的蓝色背景。熟悉福特的朋友们肯定会发现,现在商标上的单词"Ford"乍一看就好象是活泼可爱、充满活力的小白兔。整个商标好象是在温馨的大自然中,有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔,象征福特汽车奔驰在世界各地,令人爱不释手。这个商标的来历其实很简单也很有趣:福特生前十分喜爱动物,他经常忙里偷闲访问动物专家,读有关动物的书籍和报纸,他在这个领域也有较深的造诣。1911年,商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好,就将英文"Ford"设计成为形似奔跑的小白兔的模样,一博福特的欢心.一说到福特这个品牌,就不得不说它最值得骄傲的车型了,就是——福特T型车。

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汽车品牌故事——奥迪

2007年12月20日

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四个银光闪烁的圆环组成了一个载誉世界的汽车品牌,那就是来自德国的奥迪(Audi)。现在就让我们来追寻充满魅力的四环故事吧。

一个多世纪前的1899年1月14日,在德国的科隆诞生了一家霍希公司(AugustHorch&Cie),这家公司于1901年开始生产汽车,公司的创始人便是奔驰车厂一名汽车工程师奥古斯特·霍希(AugustHorch),霍希用产品和发明展现出他的才华,树立了霍希作为汽车品牌的知名度。霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机的新车,霍希本人发明了整铸缸体,并在若干汽车比赛中亲自上阵夺得锦标。

童声创下的一代品牌

一次发动机试验的失败,导致了霍希与公司其他投资者的激烈争吵,1909年6月,生性桀骜的霍希一怒之下离开了这家以他名字命名的公司,另立门户,成立了一家新的霍希公司。新公司因在名称侵权官司中败给了霍希公司,使新公司的名称成了令人挠头的问题。正当霍希与合伙人菲肯彻尔为此绞尽脑汁之际,旁边传来了一声童声“Audi”,令他们为之一振,这是正在一旁做拉丁文作业的菲肯彻尔的小儿子念出的。“Horch”为德文“听”的命令式“听吧!”的意思,而“听”的拉丁文则念作“Audi”(奥迪)。这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别,又有联系。于是,1910年4月25日,一个伟大的汽车品牌就在不经意的童声中诞生了,它用一种西方最古老的国际语言发出了“听吧”“Audi”的声音,这声音已经回响了近一个世纪。同年7月,第一台以“奥迪”命名的汽车诞生了。

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汽车品牌故事——大众

2007年12月20日

大众汽车

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     大众汽车公司1938年创建于德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司是一个在全世界许多国家都有生产厂的跨国汽车集团,名列世界十大汽车公司之一。公司总部曾迁往柏林,现在仍设在沃尔斯堡。目前有雇员26.5万人,整个汽车集团产销能力在300万辆左右。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。

     大众汽车公司在全世界有13家生产性子公司,海外有7个销售公司,23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司,国外有西班牙、墨西哥、斯柯达和上海大众公司等。其主要产品有:高尔夫、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪和奥迪科贝等。

     VolksWagen 是公司的标志  其中V、W就是两个德文单词:VOLKS WAGEN“大众化车”的字首,图案简捷、大方、明了。该公司生产的汽车也都是以此标志为商标。

     当时的大众还不是一个品牌,只是一个类别,在30年代出现在柏林国际汽车展上时吸引了绝大多数人的关注。1934年,宝马、梅塞德斯、欧宝、福特、艾德勒(Adler)哈诺玛格(Hanomag)等公司都展出了他们适于系列生产的低消费车型,这些车也是作为大众型车展示给那些感兴趣的人们的。在德国国家社会主义建立他们的政权时,大众车的技术概念已经比较成熟了,而“大众”这个词常常出现在人们的话语中。

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